Um estudo recente da consultora Edelman analisou um universo de 800 bloggers e concluiu que a maior parte destes indivíduos exerce uma influência grande sobre os seus leitores e que estes consideram credível a informação veiculada através deste suporte.

Para os especialistas norte-americanos do sector da publicidade e marketing, o universo da blogosfera é uma nova oportunidade de negócio. O grande desafio passa por chegar aos consumidores através dos bloggers e, segundo o estudo da Edelman, a tarefa pode até nem ser das mais difíceis, uma vez que 70 por cento dos inquiridos admitiu estar interessado em receber amostras de produtos para os avaliar nos seus blogues.

A questão vai ser analisada já no próximo mês, em Austin, Estados Unidos, na primeira jornada mundial sobre blogues. Mas, apesar de surgirem como uma nova possibilidade de comunicação para as empresas, os weblogs também fazem estragos.

Segundo uma análise da Advertising Age, cerca de 35 milhões de trabalhadores norte-americanos passam cerca de 3,5 horas (ou nove por cento) da sua semana de trabalho a consultar blogues. Dito de outra forma: os trabalhadores norte-americanos irão passar o equivalente a 551 mil anos a ler blogues em 2005, conclui o estudo, divulgado pela Lusa.

Na área da publicidade "clássica", a agência internacional de meios ZenithOptimedia divulgou um estudo segundo o qual o investimento publicitário em todo o mundo deverá este ano registar um aumento de 5,2 por cento face a 2004, atingindo os 339.000 milhões de euros.

A empresa, que admite uma melhoria em relação à estimativa de 4,7 por cento avançada em Julho, afirmou que este crescimento é sustentado sobretudo pelos mercados emergentes do Brasil, Rússia, Índia, China, Arábia Saudita e Indonésia. Quanto à Europa, o crescimento esperado é de 3,1 por cento face a 2004, para 90.000 milhões de euros.

A América do Norte, e em particular os Estados Unidos, continua a ser a região que mais contribui para o crescimento do investimento publicitário global, o que, segundo a agência internacional, se deve ao seu peso na economia mundial e não ao dinamismo do seu mercado.